作為連接中國體育用品行業上中下游的展會平臺，中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 中國體博會 ）一直以來都充當著架構行業友好交流合作橋梁的重要角色，更是始終堅守在 潮流前線 ，洞察體育用品行業各細分市場的 一線行情 。為了提供更為優質的展商體驗和觀眾服務，2023新年伊始，中國體博會組委會特在2022年 行業錦囊大放送 活動的基礎上，推出為期四期、升級版的 新年福利 知識大禮包 活動。 本篇為第四期，即本系列的最后一期，將以2022年青少年戶外服飾市場的相關趨勢數據為依據，通過對戶外功能性童裝市場進行重點研究，剖析以 05后 （2005年以后出生人群的簡稱）為主要代表的這一 新新人類 消費人群的偏好，探尋青少年戶外運動服飾市場的新風口。 近年來，青少年群體在拉動我國體育消費中所發揮的作用愈發明顯。據國家體育總局相關統計數據顯示，我國參與體育消費人數的比例位于前兩位的年齡組分別為3-9歲年齡段和10-18歲年齡段，其分別占比為53.4%和48.6%。 雙減 之后，在政策的利好推動下，隨著青少年的體育消費意愿逐漸高漲，消費新業態、新模式已然生成 體育制造品牌正不斷走進 05后 。 當體育消費的主角變了，必然對體育消費產品提出新的要求，其中最突出的變化，便是相關產品更加追求時尚化、個性化與社交化。 中國社科院曾通過對 05后 的消費價值觀念進行調研時發現，這一代人群在消費時更關心性價比，關注產品特色和體驗感受。他們不僅會精打細算、量入為出，還會在購買生活必需品以外的東西時，充分考慮經濟狀況，開源節流。 顯然，就是這樣一群充滿個性的新時代 中國少年 ，正在推動著中國消費結構與消費市場發生著巨大的變化。前沿的市場消費觀念、消費的巨大體量和不容小覷的消費能力聚攏在一起時，于潛移默化中，鑄就了 05后 的新消費行為和特征。當他們的消費觀念、消費行為、消費態度細化到戶外運動服飾市場時，是否也會有同樣的表現？ 由魔鏡市場情報編寫的《戶外功能性童裝機會點研究》（由于主要內容指向的是2022年青少年戶外服飾消費市場概況，或可稱之為《2022年青少年戶外服飾報告》，以下簡稱《報告》），給出了這個問題的答案。 目前戶外功能童裝市場的發展現狀？有哪些兒童戶外服裝品牌的典型案例？消費者對戶外童裝產品的評價和要求是怎么樣的？ 這份《報告》，你必須 入手 。 01 《報告》干貨信息點聚焦 近年來， 05后 在戶外運動服飾領域的兩個特征，全面地支撐了戶外運動服裝行業近年來的興盛之勢：一是對產品個性化和性價比的純粹消費傾向，二是對戶外運動或活動的需求和興趣增長。 與此同時， 05后 對戶外和時尚運動服裝的需求增加，直接導致相關企業加大力度推出滿足其需求的創新型產品?？梢灶A見的是，在 05后 成為體育消費主力軍的新時代，戶外運動服裝市場仍有很大發展空間 這一信息點，在《報告》中得到了驗證。 《報告》中涉及的信息點其實很多， 干貨 信息點則由以下四部分構成： 第一，在萎縮的童裝市場中，戶外功能性童裝漲勢相對較高?！秷蟾妗凤@示，2022年1至6月，天貓淘寶平臺戶外功能性童裝市場規模為3.97億元，同比增長18.12%；銷量為589.91萬件，同比微降0.4%?？傮w來看，戶外功能性童裝的銷售額保持增長，銷量基本持平，產品均價有所提升。 第二，相對成人防曬衣市場而言，目前市面上兒童防曬衣品牌并不算多，但兒童防曬衣的銷售額在兒童戶外服及戶外功能性童裝中均屬于較高水平?！秷蟾妗分赋?，2022年1至6月，天貓淘寶平臺兒童戶外服的銷售額最高，為3.26億元，占比高達82.23%。其中，兒童防曬衣銷售額為2.54億元，同比增長17.1%。 第三，戶外功能性童裝爆款產品集中在防曬服這一細分領域，產品功能外，消費者更關注產品舒適性和涼爽程度，對于防曬方面的敏感度則相對較低?！秷蟾妗诽岬?，2022年1至6月，天貓淘寶平臺戶外功能性童裝爆款產品主要為防曬服，銷售額位居前8的產品中，有7款為防曬服，只有優*庫登山外套屬于普通外套品類。以*內涼皮兒童防曬衣為例，電商消費者對其的關注度集中在舒適性和面料涼感方面的效果，對防曬和紡紗等具體技術細節的關注度較低 可見，在保證高防曬性能的基礎上，疊加較強的舒適性，將成為戶外功能性童裝產品的核心競爭領域。 第四，戶外功能性童裝市場競爭較為激烈，頭部效應不明顯?！秷蟾妗分赋?，戶外功能性童裝TOP品牌基本情況表現為：除p*lliot ki*s出現21.87%的下滑外，其余品牌均有不同程度的漲幅。各大頭部品牌情況各異 *面銷售額最高；優*庫、moo*y t*ger漲幅明顯；*下2022年1至6月的銷售額較低；d*ve b*lla夏季薄款防紫外線皮膚衣銷售額較高。 綜上， 05后 無疑是富有個性且具備多元文化的一代人。 在了解他們 時尚為先 、 個性化為先 、 性價比為先 的體育消費習慣之后 對于體育制造品牌企業而言，也終將需要了解：如何將 05后 對戶外運動服飾的偏好，融入到產品的生產智造中去？ 這或許會是一個相對漫長的過程，然而一旦做成，便能夠很好地與 05后 建立聯系，有利于形成 特立獨行 的品牌基因。 下載《報告》，進一步洞察 05后 的體育消費特征和文化趨勢。 02 電子《報告》獲取方式 如何徹底 拿捏 新時期 05后 人群的體育消費心理？ 是的，只需完成參觀預登記，即可免費領取《報告》 引領體育新消費的機會，從完成預登記，下載電子版《報告》開始。 具體獲取方式如下： 1、如您尚未預登記，請先按照以下步驟完成預登記流程： （1）點擊下方圖片，進入觀眾預登記頁面；進入頁面后，根據提示完成個人參觀報名，切記要正確、完整地填寫電子郵箱。 （2）按頁面提示，勾選您希望獲取的《2022年青少年戶外服飾報告》或其他報告。繼續按頁面提示，完成觀眾預登記流程即可。 （3）組委會將于4月23日，統一將電子《報告》發送到您所填寫的指定郵箱。 2、如您已完成預登記，請按照以下步驟獲取報告： （1）點擊進入觀眾中心，使用預登記的手機號登錄觀眾中心。 （2）點擊頁面右上角的三條橫線，在側邊導航欄中的 活動 - 獲取知識大禮包 ，勾選您希望獲取的《2022年青少年戶外服飾報告》或其他報告，提交即可。 （3）4月23日，組委會將電子《報告》發送到您所填寫的指定郵箱。 圖丨2023中國體博會展區規劃圖 面對如此龐大的、具備十足消費潛力的 05后 大軍，該如何俘獲他們當下及培育未來的 買買買 之心？ 再次提醒，除了獲取此《報告》以外，來2023中國體博會體育消費及服務展區 獲得與之親密交流的機會，商務效果更直接！2023年5月26-29日，廈門國際會展中心，等你！ 另外，雖然本公眾號的 新年福利 知識大禮包 ①-④系列已經刊登結束，但今后組委會的每期推送內容中，還有更多精彩福利奉上，敬請期待！-公賭船jc710線路檢測