作為連接中國體育用品行業上中下游的展會平臺，中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 中國體博會 ）一直以來都充當著架構行業友好交流合作橋梁的重要角色，更是始終堅守在 潮流前線 ，洞察著體育用品行業各個細分市場的 一線行情 。 為了提供更為優質的展商體驗和觀眾服務，2023新年伊始，中國體博會組委會特在2022年 行業錦囊大放送 活動的基礎上，推出為期四期、升級版的 新年福利 知識大禮包 活動系列。 本期為 新年福利 知識大禮包 活動系列的第三期，將在我國 十四五 期間戶外運動產業蓬勃發展的大背景下展開論述，并將視角延至海外，聚焦 拉尼娜效應 持續作用下，以美國為代表的全球戶外體育市場的發展態勢 西學東漸 ，從而梳理出適合中國戶外行業的發展路徑和規律。 01 知己知彼，百戰不怠 眾所周知，步入 十四五 以來，在貫徹 體育強國 國家戰略的過程中，一方面，我國體育產業的發展進入了上升期；另一方面，過去的三年疫情，雖然在一定程度上制約了各行各業加速發展的進程，但于大眾運動領域卻成功喚醒了大眾自主運動的意識，尤其是比起居家運動，人們更向往走出家門，挑戰新鮮的戶外體育項目，去感受 綠水青山 ，去親近自然。 也正因此，戶外運動產業在剛剛過去的2022年，就迎來了新一輪的 逆勢增長 。 圖丨《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》 從政策面上來看，確也驗證了這一點。2022年11月7日，國家體育總局等八部委共同印發了《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》（以下簡稱 《規劃》 ），明確提出兩大愿景： . 一是到2025年，戶外運動場地設施要持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元； 二是到2035年，戶外運動產業規模要實現更大、質量更優、動力更強、活力更足、發展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產業高質量發展和體育強國建設的重要力量。 《規劃》還提出，下一階段，要繼續加大力度實施優化戶外運動產業發展環境、完善戶外運動產業發展布局、優化戶外運動產業結構、豐富戶外運動產品供給、釋放戶外運動消費潛力、強化戶外運動服務支持等具體任務。 綜合以上內容，足以見得，我國對于戶外運動的發展建設愈發重視。 縱觀海外戶外運動市場的整體發展形勢，據灼識CIC統計，目前，發達國家的戶外體育市場不僅進入了成熟期，且歐美國家的戶外運動產業已經有了相當成熟的運營經驗，戶外經濟結構占比屬于多點開花狀態。尤其是作為戶外運動的發源地，歐洲市場的群眾基礎最為廣泛，市場化程度高，在發展戶外運動上具有獨特的領先優勢。 不難看出的是，誠然，當下我國的戶外運動正在走 上坡路 然而若 對標 國際水準，真正達到相對成熟的狀態，顯然還需要一定的發展時間，尚存一段距離。 知己知彼，方能 百戰不怠 。作為全球公認的戶外運動產業的 先行者 ，美國戶外休閑產業發展的影響力已遠遠超過其產業自身的 半徑 其更是促進了制造業、金融業、零售業、運輸行業、食品服務業、旅游行業等其它行業的迭代。 因此，想要推動我國戶外運動產業發展邁上新的臺階，就必須深入了解戶外運動產業發達國家的現狀，學習其推廣模式，并且針對中國市場特點進行相應創新。 圖丨《2022年秋季美國戶外市場報告》封面 由美國戶外產業協會研究主任凱利 戴維斯編寫的《2022年秋季美國戶外市場報告》（以下簡稱《報告》），是方便獲取美國戶外市場最新發展狀況的渠道之一。解析該《報告》，探索美國戶外休閑經濟發展的成功經驗，對我國戶外休閑經濟的可持續增長具有重要現實意義，也將提供新思路，助力中國戶外運動企業于未來市場的競爭力。 02 直擊《報告》中的關鍵數據 《報告》顯示，據美國經濟分析局（BEA)統計，2021年美國戶外運動經濟市場表現強勁，經濟總產值達8620億美元，創造了450萬個工作崗位，占美國2021年GDP的1.9%； 另外，參與戶外娛樂活動的人群約占總人口的54%，戶外產業的經濟產出增加了21.7%，在經歷新冠疫情的初步影響后，戶外活動參與率增加了2.2%。 總體來說，美國群眾對于戶外活動的參與意愿是相對積極的；與此同時，戶外運動為美國經濟帶來了巨大的消費支出和稅收收入，成為美國發展強有力的經濟引擎。 而當時間的 齒輪 來到2022年秋季，美國的整體經濟發展則是經歷了 喜憂參半 的信號： 一方面，美國居民的工資整體水平呈現上升趨勢，就業機會充足，促進美國GDP再次增長；可預見的 拉尼娜 現象也將為冬季戶外運動帶來優良條件。 另一方面，仍在持續的通貨膨脹缺不可避免地將消減一部分美國消費者的體育消費需求和熱情。 考慮到美國戶外休閑參與者中三分之一的人群年齡在18-34歲之間 可以預測的是，如果美國就業市場大幅收緊，當較年輕和技能較低的工人更加真切地感受到物品價格上漲之后，戶外消費市場及消費信心也必然受到一定程度的影響，很大一部分戶外運動參與者的購物將轉移到線上進行，同時他們也傾向于在線上戶外用品商店順便為家人朋友購買節日禮物。 疫情的影響下貨運、倉儲困難帶來的供應鏈中斷的情況有所好轉，運費有所下降，然而這也意味著作為驅動力的銷售趨勢的走緩。 一面是逐漸升溫的線上購物趨勢，一面卻是整體購買需求走緩之勢 這對于當下做跨境電商的中國商家來說，無異于徒增了 出海 的兩大現實壓力：首先，當海外的購買需求有所收縮時，流量越發昂貴，行業競爭更為激烈；其次，商家既要承受更長周期的流量回報時間，還要兼顧及時調度物流資源并盡可能降低貨運成本。 如何應對？ 在品牌力和本地化上做更精細運營，并依托互聯網、物流、支付等電商環節的不斷完善，促使多批次、小批量的外貿訂單需求不斷增長 當下已成為國內跨境電商企業擺脫現實困境的普遍共識。 話題回到美國戶外市場。那么，在持續了幾十年的高通貨膨脹下，面對 拉尼娜 現象，美國戶外運動市場能否 轉危為安 ？ 美國經濟分析局（BEA）認為，這取決于一個關鍵性指標 即新冠疫情后美國人的旅行整體支出數據。而在旅行整體支出數據中始終占據一定比例的戶外休閑領域，將隨著旅行整體支出的起伏而波動。 報告數據顯示，傳統的劃船和釣魚仍為美國最重要的戶外運動類別，房車旅行的增長較大，其余各類別的產出也均有增長。 顯然，這意味著，戶外運動市場的走向與體育旅游產業的興盛直接掛鉤。這一點不僅體現在了美國的戶外運動市場，在我國這個 公式 也同樣適用。其實，這也是為什么我國最近幾年著重增強 體旅融合 推廣步伐和建設力度的原因。 另需關注的是，正值 滑雪季 的當下，隨著防疫政策的放開，疫情對于戶外運動的不利影響已逐漸縮小至可控及可預計范圍。作為戶外運動市場中最受歡迎的項目類別之一，滑雪運動是否會再次迎來 井噴式 發展，在這份《報告》中也可見端倪。 《報告》中提到，2022-2023年的冬季將出現 拉尼娜現象 ，這通常會給美國北部和加拿大帶來比平均水平更低溫、更潮濕的天氣。歷史上，但凡北美有創新高或創新低的冬季相關記錄，基本都是 拉尼娜季節 ，包括創下降雪量記錄和6050萬游客訪問量的2007-2008年雪季，以及降雪量高出平均24%和6054萬游客訪問、雪季持續多達124天的2010-2011年雪季。 此外，在疫情后，除常規的雪場滑雪外，越野滑雪、雪地摩托等更新的冬季戶外運動形式也正在收獲了新的參與者。 時代在變，政策在變，形式在變，需求在變。在戶外運動愈發火熱的今天，美國的戶外運動市場表現是否會同樣 復刻 到國內市場？ 盡管現在專業人士還不能下準確的結論，但依據《報告》的內容體系，我們從中能夠得出一些確定性的信號是：當人們從信息時代的高峰期過渡到休閑時代，不論國家，不論地區，人們對于戶外運動市場的總體消費選擇習慣都具有相通性。 03 電子版《報告》的獲取方式 電子《報告》近在眼前。只需完成參觀預登記，即可免費領取，速來！請您根據個人完成預登記的實際情況，選擇如下的操作模式： 1、如您尚未預登記，請先按照以下步驟完成預登記流程： （1）點擊下方圖片，進入觀眾預登記頁面；進入頁面后，根據提示完成個人參觀報名，切記要正確、完整地填寫電子郵箱。 （2）按頁面提示，勾選您希望獲取的《2022年秋季美國戶外市場報告》或其他報告。繼續按頁面提示，完成觀眾預登記流程即可。 （3）組委會將于4月23日，統一將電子《報告》發送到您所填寫的指定郵箱。 2、如您已完成預登記，請按照以下步驟獲取報告： （1）點擊進入觀眾中心，使用預登記的手機號登錄觀眾中心。 （2）點擊頁面右上角的三條橫線，在側邊導航欄中的 活動 - 獲取知識大禮包 ，勾選您希望獲取的《2022年秋季美國戶外市場報告》或其他報告，提交即可。 （3）4月23日，組委會將電子《報告》發送到您所填寫的指定郵箱。 圖丨2023中國體博會展區規劃 戶外休閑產業是面向未來的經濟業態。而推動戶外休閑產業發展，把戶外休閑產業做成健康產業、幸福產業、生態產業和融合產業，勢在必行。同時，這份《報告》中所彰顯出來的美國戶外運動市場趨勢及消費特征，很有可能隨著我國人均GDP的不斷攀升，未來在國內上演同樣的 劇情 此時此刻拿到它，對于你來說百利而無一害。 新的一年，新的機會，新的可能性，搶先擁有這份《報告》，怎么不算機智呢？快快完成觀眾預登記，將電子《報告》 收入囊中 ！ 也敬請繼續關注本公眾號 新年福利 知識大禮包 系列文章的后續內容。-公賭船jc710線路檢測