作為連接中國體育用品行業上中下游的展會平臺，中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 中國體博會 ）一直以來都充當著架構行業友好交流合作橋梁的重要角色，更是始終堅守在 潮流前線 ，洞察體育用品行業各細分市場的 一線行情 。 為了提供更為優質的展商體驗和觀眾服務，2023新年伊始，中國體博會組委會特在2022年 行業錦囊大放送 活動的基礎上，推出為期四期、升級版的 新年福利 知識大禮包 活動。本篇為第二期，通過巨量算數，以抖音大數據為載體，深度解析隱藏在2022年抖音數據背后的體育市場，旨在為體育用品企業下一階段的經營規劃提供有效思路。 事實上，隨著互聯網科技的快速發展，處在新媒體平臺高度火熱的浪潮之中，人們的社交方式和消費習慣都發生了巨大的改變。與此同時，體育市場新的潮流方向、新興業態也被重新定義 以往的小眾體育項目如飛盤、露營等，正逐漸向 大眾化 演變，體育消費的場景也呈現出多元化趨勢。 不得不承認，從高速度到高質量 抖音的應運而生和逐漸壯大，讓大眾的娛樂、消費方式擁有了更多可能性，當 刷抖音 成為現代人日常生活中的常態時，抖音也在無形之中成為了人們追求潮流的前沿陣地。而巨量算數則是抖音所有熱點話題事件的實時追蹤，包括各行各業榜單的指數分析，涵蓋了抖音所有熱點、話題、分類、品牌、榜單等眾多數據的檢索，可清晰展示一個行業的關鍵詞數據、頭部視頻和頭部賬號內容的播放量、點贊數據等，為各界持續輸出關于大眾的消費偏好屬性，起到了幫助各界對市場的潛在風口進行綜合考量的作用，也為各大品牌企業的宣傳營銷提供助力，讓優質內容有據可依，妥妥一個權威而龐大的數據庫。 如果想要在新年伊始，把握好內容生產與消費的供需趨勢，實現彎道超車，打響 開門紅 的話，那么這份由巨量引擎、巨量算數聯合各行業核心力量完成的算數聯盟升級，并從大趨勢中探索商業機遇而打造的年度重磅趨勢報告 《遠見 2022巨量算數年度觀察報告》（以下簡稱《報告》）將會助你一臂之力。 在體育產業的垂直賽道中，哪些內容的生產趨于飽和？哪些品類的消費還尚有上升空間？過去一年，體育消費者在抖音平臺的消費舉動，呈現出了怎樣的特征？體育產業的下一匹 黑馬 將是誰？ 這份《報告》所描繪出來的 抖音年度用戶畫像 ，直指以上問題的答案。 01 《報告》的五個信號站 變化，一直是2022年的大主題。 從個體到行業再到整個社會，我們正經歷著前所未有的更新、迭代與轉變。未來的不確定性沒有讓整個社會前進的步幅收緊，反而助推我們向著之前從未涉足的邊界靠近。 當下，外部環境仍處于風云變換之中，作為社會的個體，大多數人都選擇了改變。尤其是當下的企業界 在不確定的環境下勇于打破桎梏，大膽改革創新。 正如莎士比亞所說：本來無望的事，大膽嘗試，往往能成功。一個小的選擇卻有大能量，就如同滿天星辰，在沒有月光的時候，閃耀在浩瀚無垠的夜空之中，匯集橫跨天際的銀河。 之于該《報告》，在系統性地對數據現象進行洞察與梳理之后，我們可以深刻感知到藏匿在過去一年，抖音大數據下瞬息變化的體育產業的隱秘趨勢。 在此，我們提煉出了《報告》中有關2022年大眾體育消費的五大信號，供各位同仁參照和探討。 信號一：平替 當前，大眾在消費上更看重購買產品的性價比，相較于追求奢侈品，通過對大眾消費者的習慣進行調研，發現人們開始越發追求 平替 。這一行為特征也體現在了大眾體育消費習慣上。 《報告》顯示， 平替 的基礎，是高品質生活，但性價比是核心。巨量算數數據所公布的數據顯示， 性價比 出現的頻率最高。依據抖音用戶行為調研數據，當被問及 你有哪些尋找平替的消費方式嗎？ 用戶給出了很多不同的答案，包括： 就近旅游 、 戶外運動代替健身房 、 健康食品代替高檔次 等。 可以看出，即使是追求 平替 ，大眾也沒有放棄對于品質的向往。而這也正進一步解釋了，在疫情常態化的背景之下，戶外運動消費依舊能夠逆勢增長的原因。 信號二：健康投資 近幾年，經歷了疫情的反復不定，大眾的 健康觀 產生了相應的變化，由于更加重視身體健康狀況，大眾也逐漸為健康投資，受此驅動，本著對于 健身促健康 的認知途徑，大眾的健身意愿也顯著提升。 由國務院印發的《全民健身計劃（2021-2025年）》指出，預計至2025年，中國體育產業總規模將達到5萬億元。而據國家統計局的數據顯示，在過去10年間（2012-2021），中國也逐步進入了一個運動熱情高漲的時代 在2022年，全國7歲以上人口經常參加體育鍛煉的人數比例達到37.2%。 《報告》顯示，由于國民對于體育的重視，從而激活了體育內容的 井噴 擁有6億日活的抖音就明顯呈現出了這樣的趨勢。據巨量算數統計，抖音站內擁有4.7億體育興趣用戶，他們會經常瀏覽體育內容，這其中活躍用戶超過2.6億，他們會通過 點贊 等方式，表達了對體育內容的喜愛。 與此同時，《報告》還顯示，除了大眾化的運動與體育項目，一系列小眾項目也開始進入人們視野，通過對用戶搜索關鍵詞的觀察可以發現，部分小眾垂類體育自媒體正逐步呈現出流行趨勢：如室內蹦極、室內滑雪、室內沖浪等不受限于外界天氣環境的運動類型，在2022年1-2月搜索量同比增加超過300%；高爾夫球、壁球、擊劍、壘球、攀巖、空手道和飛盤等曾經只出現在熒幕上的運動類型，也在逐步成為用戶的 新 愛。 信號三：線上健身 去年， 劉畊宏健身操 在抖音上的風靡，帶火了線上健身，全民健身至此被推上了一個新的高潮。 《報告》中提到，居家時代并沒有讓人們高漲的運動熱情降溫，短視頻與直播也為用戶提供更豐富、更便捷、更具有實操性的運動體驗。依托于優質主播和節目，抖音體育類直播內容也在過去一年增長顯著 同比2021年，抖音體育直播開播數量、觀看人次、觀看市場及互動量，均有超過40%的同比數量級增長。 抖音不僅成為人們獲取體育及時內容的渠道，也為用戶搭建起互動運動鍛煉的場景。 如果用長期的視角來看待線上健身的發展，仍具備很大的發展空間和潛力?！秷蟾妗分斜砻?，預計到2025年，線上健身人數占比將達到53.1%，這意味著，相應的家用健身器材全網銷量也還將保持一段時間的平穩式增長。同時，互聯網用戶對相關內容也產生了高度需求 有90%的用戶，平常會關注本地生活服務信息，其中最突出的內容就包括運動健身。 信號四：朋克養生 啤酒杯里放枸杞 、 咖啡杯里泡黨參 、 按完肩頸去蹦迪 近年來，隨著 養生 這一概念正在被解構和重塑，具有以上行為的 養生 方式，被稱之為 朋克養生 。 雖然 朋克養生 的行為看似有些無厘頭，實則卻也從側面上反映出，大眾主動健康的意識已經在日常生活隨時被 喚醒 。 朋克不是重點，養生才是關鍵?！秷蟾妗分袑懙?， 朋克養生 反映的是當下年輕人追求健康、熱愛健身，在 亞健康 的生活狀態中自救的縮影。 此外我們還可以預見的是， Z時代 未來仍是體育健身消費的主力軍。 《報告》通過對健身內容興趣用戶的年齡段分層之后，發現：雖然中青年群體仍然是健身內容的主要受眾，但年輕群體的偏好度卻更高，而且對于線上健身的參與度也在同步提升。 而興趣正成為 Z時代 消費者最重要的自我表達方式，并成為 更有溫度 的人群表達另一種生活方式的載體。 信號五：潮流生活新選擇 發現新事物，在生活中尋找適合自己的標簽，是發掘新潮流生活的表達方式之一，且為不拘泥于健身生活的形式與表達。 近兩年，人們的生活方式和行為雖受到疫情影響，但仍保持著積極向上的生活態度和樂觀精神。生活方式上最直觀的變化，是活動場景的變化，數據顯示：室內活動場景在持續下滑、戶外場景略有增長，居家及場所特征不明顯的 新文化場景 則在大幅增長。 《報告》調研數據顯示，抖音上用戶生活方式發生的變化主要有養成運動習慣（46.2%）、綠色環保（39.2%）和在線化（35.6%），其中認識到健康的重要性、養成良好的運動習慣 在2022年抖音用戶生活方式發生的變化情況占比中，名列第一。 與此同時，《報告》還指出，在抖音用戶表現出的五大生活方式中，暴汗活力、健身成為日常；而抖音 (T詻奆B抔 筥?馴\a?g逕賬??c︺M藪躄弶N髕簐hq食?)?5=黈?le醹d:V紿^蒔{?!曗妠0?@a9y?敯?ㄨK疃浌?頞訒墣^)?琱逺?v鏢Kr紺0ジF脾孷:go?G鄰?.hど埴_镻?09暌}?S?XPO健身 話題的播放量則是達到了1668億，人們鍛煉次數相比去年同期大幅增加了9%。與此同時，線上健身內容在2022年又細分出了直播帶練、醫學科普、動畫解說、教程解說等多種類型，滿足了用戶在不同條件和場景下的個性化的健身需求。 另外值得一提的是，2021年10月-2022年9月，與運動健身相關的短視頻內容播放量超過了11242.8億次，點贊超過了260.0億次， 健身 關鍵詞搜索次數超過6.1億次了；從細分話題看，與健身、顯瘦、運動項目、運動鞋服相關的造型和穿搭話題，則是引起了社會各界廣泛地關注。 戶外撒野 的擁抱自然計劃，同樣也是抖音用戶表現出的五大生活方式之一，與戶外自然要素結合的生活方式正在成為年輕人宣泄和釋放工作、生活壓力的新出口，其中， 戶外 作為關鍵詞搜索量超過1.6億次 人們對于旅行、大自然、釣魚和露營的話題參與度最高，體現出大家追求戶外休閑、閑適自在生活方式的態度。 除了平替、健康投資、線上健身、朋克養生、戶外撒野、體驗潮流生活新選擇，《報告》中還進一步詮釋了大眾消費者在體育消費方面對于國貨的追崇，以及 銀發一族 對于體育消費的熱情持續上漲 更多信號藏匿在《報告》之中，想了解更多，以下就是讓您手速下載該《報告》的方式！ 02 獲取電子報告的途徑 如何把電子《報告》 收入囊中 ？完成參觀登記，即可免費領取。 1、如您尚未預登記，請先按照以下步驟完成預登記流程： （1）點擊下方圖片，進入觀眾預登記頁面；進入頁面后，根據提示完成個人參觀報名，切記要正確、完整地填寫電子郵箱。 （2）按頁面提示，勾選您希望獲取的《遠見 2022巨量算數年度觀察報告》或其他報告。繼續按頁面提示完成觀眾預登記流程即可。 （3）組委會將于4月23日，統一將電子《報告》發送到您所填寫的指定郵箱。 2、如您已完成預登記，請按照以下步驟獲取報告： （1）點擊進入觀眾中心，使用預登記的手機號登錄觀眾中心。 （2）點擊頁面右上角的三條橫線，在側邊導航欄中的 活動 - 獲取知識大禮包 ，勾選您希望獲取的《遠見 2022巨量算數年度觀察報告》或其他報告，提交即可。 （3）4月23日，組委會將電子《報告》發送到您所填寫的指定郵箱。 圖丨2023中國體博會展區規劃圖 2023年，變化與選擇仍然將充斥著我們的生產和生活，同時，行業機遇也仍等待著你的主動發掘 這份《報告》或將為你帶來新的啟迪。 想要獲取報告？那就快完成觀眾預登記流程！ 完成觀眾預登記，不僅能夠免費獲得體育用品行業重點領域的熱點話題報告，還可以免費領取參觀證件，節省排隊時間。除了已發布的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》與《遠見 2022巨量算數年度觀察報告》這兩份報告，接下來，我們還將準備兩期 新年福利 知識大禮包 ，等待為您輸送！ 敬請繼續關注本公眾號 新年福利 知識大禮包 系列文章的后續內容。-公賭船jc710線路檢測