作為連接中國體育用品行業上中下游的展會平臺，中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 中國體博會 ）一直以來都充當著架構行業友好交流合作橋梁的重要角色，更是始終堅守在 潮流前線 ，洞察著體育用品行業各個細分市場的 一線行情 。 為了提供更為優質的展商體驗和觀眾服務，中國體博會組委會在2022年 行業錦囊大放送 活動的基礎上，2023新年伊始，將推出為期四期、升級版的 新年福利 知識大禮包 活動，可謂別具匠心 助您從每一份 知識大禮包 中修得 體產絕學 ，為在2023中國體博會現場 一顯身手 ！ 記得在去年的 行業錦囊大放送 活動中，組委會首先奉上了《2021年大眾健身行為與消費研究報告》，盤點2021年健身行業的熱點趨勢，為健身行業企業發展轉型指點迷津；時隔數月，如今作為2023中國體博會 知識大禮包 系列的開篇，組委會今特為大家呈現《2022年大眾健身行為與消費研究報告》（以下簡稱《報告》）。本《報告》由中國體育用品業聯合會與清華大學五道口金融學院體育金融研究中心共同撰寫、市場監測與數據分析公司尼爾森執行市場調研，解析2022年健身行業市場的十大關鍵詞，預測未來健身行業的下一個抉擇 十字路口 。 如何占據先機、瞄準方向精準出擊，如何在時代的洪流下獲得一席之地并確定優勢 先決條件取決于你對行業信息的認知和對市場行情的判斷?！秷蟾妗分谐尸F出來的數據結果，代表著這一年大眾健身市場的表現，能幫助你 透過現象看本質 ，走過行業 寒冬 ，在挑戰中主動尋找市場機會，在困境中不斷上下求索，尋求長期發展路徑。 該《報告》結合我國城市經濟和體育產業發展情況，選取了一線、新一線、二線和三線共26個城市進行隨機抽樣調研，共回收2489份有效樣本，并基于調研結果與宏觀數據、往年數據的對比，結合體育產業和城市消費發展理論，從人群特征、健身習慣、健身消費行為、健身器材消費特征、健身智能化趨勢及體教融合效應等多個維度，細致地分析了2022年我國大眾健身市場的發展現狀，并預判了對應賽道未來將呈現的趨勢，或所面臨的挑戰。 《報告》內容板塊主要包括以下幾個部分：大眾健身參與行為特征與變化、大眾健身消費行為現狀與變化、大眾健身運動場景與器材的選擇和偏好變化、年度熱點消費狀況與預期、大眾健身消費政策與趨勢研判等內容，旨在以權威的數據和具有參考意義的觀點，為業界提供理論參照。 01 2022年健身市場十大關鍵詞 根據國家衛計委的統計數據顯示，2015年，中國居民健康素養水平為10.25%；此后，呈現穩步上升、復合增長的態勢，至2020年，我國居民健康素養水平達到20%左右；2030年這一數字預計要達到 30%。 現如今，隨著國民健康需求的不斷提升，對于健身環境的質量要求也越來越高，健身場景正在逐步發生變化。與此同時，青少年、女性人群、銀發一族大有成為新時代健身消費主力軍之勢 大眾健身正趨于個性化、多元化的方向上演進。 在此，我們根據《報告》提煉出2022年大眾健身消費的 十大熱點關鍵詞 ，與正在閱讀本文的行業人士共同探討。 關鍵詞一：輕度運動 相比劇烈運動，諸如散步、瑜伽、慢跑這樣的輕度運動，在2022年的大眾健身中更受歡迎，也因此掀起了新一波的風潮 短短十分鐘的輕度運動便能為人體帶來諸多益處，其不僅可以增加海馬神經元活動，改善記憶能力，還能有效提升行動能力、降低焦慮與患心血管病的幾率。在現代人普遍 亞健康 的狀態下，輕運動的興起也屬實 情理之中 。 《報告》表明，輕度運動人群的數量顯著增加：2022年每周鍛煉1-2次輕度運動人群，占比為20%；而2021年這個數據僅為13%。顯而易見，受 大健康 理念影響，大眾健身的目的已不單單限于塑形、減脂， 健身促健康 更能觸達和激發大眾的健身訴求。 關鍵詞二：實物型消費 近幾年，受政策利好的驅動，我國大眾健身消費整體上保持了平穩增長態勢 即使面對疫情的沖擊，健身消費也不遺余力地成為了助力體育經濟平穩運行的 壓艙石 。尤其在電商平臺火爆的賦能之下，實物型消費的活力更是留存不息。 國務院辦公廳日前印發的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》中明確提出，要積極推進實物消費提質升級。 《報告》顯示，從大眾健身消費結構來看，實物型消費依然是大眾首選，92%的受訪者在過去一年購買了運動鞋服、運動器材和功能飲料等體育產品。 關鍵詞三：大眾健身活動型和服務型消費 過去2022年的年頭和年尾，是競技體育賽事火爆的兩個階段。前有2022北京冬奧會，催生 冰雪熱 ；后有2022卡塔爾世界杯，點燃人們參與世界第一運動的熱情。某種程度上，2022年體育賽事的大熱與全民宅家疫情防控兩大事件，成為了驅動2022大眾健身活動型和服務型消費增長的兩大引擎。 另外， 劉畊宏熱 的引領，以及 雙減 落地之后帶來的體育培訓市場地位的走高，也著實為大眾健身活動型和服務型消費的增長推波助瀾。 《報告》中提到，近十年來我國大眾健身服務型、活動型消費增勢迅猛，消費占比大幅提升 大眾健身服務型和活動型消費的增長，一方面，得益于我國居民對于發展型、享受型消費的需求增加；另一方面，也歸功于大眾健身服務業供給的快速發展。 聯想到業界 炒 得火熱的 由產品制造向服務型轉型 大眾健身活動型和服務型消費的積極表現，正是與其 無縫銜接 。 關鍵詞四：戶外潮流 疫情三年，長時間居家防疫的 后遺癥 ，導致大眾走出戶外社交的欲望無比強烈。然而，傳統的體育項目似乎無法滿足大眾健身愛好者的 獵奇 消費心理 這也在客觀上誘發了原先被 冷落 的特色戶外體育項目重新進入大眾視線。其中最具代表性的項目，就是 露營熱 和 飛盤熱 。 除此以外，大量綜藝節目內容中引入了與戶外生活相關的場景，成功引導了年輕人的社交愿景，拉動休閑體育消費的增長。 當疫情防控形勢 放開 ，在大眾體育旅游需求直線上漲的映射下，戶外體育的市場藍海遠不止于此。 關鍵詞五：全民健身 在國務院印發的《全民健身計劃（2021 2025年）》中，提出了5年目標和8個方面的主要任務，并重點強調，要把 全民健身 作為國家戰略。 2022年有關 全民健身 政策全面落地，推動大眾健身迅速上升至新的水平。 這一年，全民健身熱情高漲，群眾運動時長顯著增加，健身熱點項目多集中在羽毛球、乒乓球、籃球等領域，同時，一線和新一線城市全民健身的習慣有所差異，整體態勢 未來可期 。不過也需要關注的是，大眾健身的計劃性和習慣性尚有待養成。 關鍵詞六：她經濟 最近幾年， 她經濟 在體育消費市場的潛力十分可觀?？v觀2022年大眾健身市場，越來越多的女性人群開始走進健身房，線上各社交平臺、運動APP上定期打卡的 健身女孩 更是不再少數。 2022年， 沉浸式健身 、 氛圍感健身 成為女性人群健身的新常態，各大品牌也陸續針對女性人群的健身偏好，推出相應的器材和裝備 做不被定義的健身女孩 在女性人群中的話題討論度甚高。 《報告》顯示，女性的輕度運動人群占比為23%，高于男性的17%，最主要的健身目的為減肥、改善體態、瘦身塑形，但同樣十分看重保持健康的效果。 在 她經濟 漸熱之后，到底 她經濟 的市場潛在規模還有多大，仍待進一步探索和觀察。 關鍵詞七：青少年體育 新時期面對 體育強國 和 健康中國 的新目標，必由之路就是 體教融合 。而 少年強則國強 ，也不單單只是一個口號。 步入 十四五 以來，加強青少年體育發展，一直都是重中之重。 雙減 政策讓教育改革站在了新起點上 校園體育的改革再被重提。過去的2022年，圍繞 青少年體育 展開的各項舉措全面實施。 《報告》指出，2022年，有45.5%的青少年增加了體育運動上的消費，最熱門的青少年體育培訓項目為球類和游泳。 但出乎意料的是，通過調研發現， 體育中考 政策不是青少年參加體育培訓的主因 強身健體、豐富課余生活、塑造健全品格是青少年參與體育培訓的三大主因。 關鍵詞八：智能健身 2022年，元宇宙與電競產業在國內發展迅猛，吸引了更多平臺和品牌的加入，以產品聯名、虛擬代言、元宇宙發布會、社交互動等形式，搶占了大眾健身的 高地 。 將人機互動、健身方案個性化制定、健身社群等新功能加之于健身器材，成為市場的新賣點。 《報告》顯示，大眾使用智能健身在線應用服務有多種目的，常用服務包括運動記錄、健康評估和觀看健身視頻等，智能健身在線應用成為大眾的 剛需 ，這意味著未來 智能健身 的發展關鍵在于 服務 。 關鍵詞九：體育公園 眾所周知， 群眾健身去哪兒 一直是困擾人們許久的痛點。近些年來，雖然 補短板 的工程建設一直在有條不紊地向前推進，但是供大眾健身可選擇的場景依舊有一定的限制性。其中，深受大眾青睞的一大運動場景，便是體育公園這一新的 黃金賽道 。 《報告》顯示，大眾對于體育公園、體育綜合體和大型體育場館的選擇比例近年來持續提升。其中，大眾選擇體育公園進行經常性鍛煉的人群比例從去年的35%上升至42%，增長勢頭明顯。 此外，硬件設施的完善程度和便利性，是大眾決定是否選擇以上三大體育鍛煉場景的關鍵因素 尤其在體育公園進行運動和鍛煉時，硬件設施的質量是關鍵。 關鍵詞十：宅健康 眾所周知，按照運動場所進行劃分，可以把大眾健身分為：商業健身、居家健身以及公共服務健身。2020-2022年期間，當時基于疫情常態化的大背景，越來越多人傾向于居家健身。至此， 宅健康 成為一種流行業態。 業內一直存在一種聲音：除了公共體育場地和商業運動場地，家用健身場景是不可忽略的大眾健身選擇 宅健康 或將成為 宅經濟 的下一個爆點。 這種聲音和論調在此份《報告》中也同樣得到了驗證：雖然存在空間和器材的限制，但家用健身場景正隨著線上運動指導系統化和家用健身器材專業化變得越來越高效。例如，大眾在家庭健身場景中，偏向于做無器械有氧訓練或利用彈力帶、啞鈴等小型健身工具進行鍛煉。 由此，如上圖，家用健身以小型健身運動設備的使用為主，有氧健身運動器材和力量健身器材為輔，以智能交互式運動器材的作為補充。 輕度運動、實物型消費、活動型和服務型消費、戶外潮流、全民健身、她經濟、青少年體育、智能健身、體育公園、宅健康 大眾健身的十大熱點關鍵詞，直指下一階段健身行業的 十字路口 。 02 獲取電子報告的途徑 如何把電子《報告》 收入囊中 ？完成參觀登記，即可免費領取。 1、如您尚未預登記，請先按照以下步驟完成預登記流程： （1）點擊下方圖片，進入觀眾預登記頁面；進入頁面后，根據提示完成個人參觀報名，切記要正確、完整地填寫電子郵箱。 （2）按頁面提示，勾選您希望獲取的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》或其他報告。繼續按頁面提示完成觀眾預登記流程即可。 （3）組委會將于4月23日，統一將電子《報告》發送到您所填寫的指定郵箱。 2、如您已完成預登記，請按照以下步驟獲取報告： （1）點擊進入觀眾中心，使用預登記的手機號登錄觀眾中心。 （2）點擊頁面右上角的三條橫線，在側邊導航欄中的 活動 - 獲取知識大禮包 ，勾選您希望獲取的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》或其他報告，提交即可。 （3）4月23日，組委會將電子《報告》發送到您所填寫的指定郵箱。 圖丨2023中國體博會展區規劃圖 毋庸置疑的是，大眾健身離不開好的 體育用品 作為輔助。那么，既蘊含健身市場熱點，又云集健身好物的地方是哪兒？中國體博會無疑就是一個 良棲之地 。如今，隨著2023中國體博會的腳步越發臨近，在沉淀了2022一年之后，業界都牟足了勁，想要以最佳的狀態亮相展會現場；在細心籌備參展2023中國體博會的同時，切莫忘了 這份《報告》，你同樣值得擁有。 完成觀眾預登記不僅可以免費領取參觀證件，節省排隊時間，還能夠免費獲得體育用品行業重點領域的熱點話題報告。當然，新的一年，我們不單單只準備了《2022年大眾健身行為與消費研究報告》這么一份 知識大禮包 福利給您，在此劇透一下：還有三份 知識大禮包 等待著你！ 至于這些 知識大禮包 都涵蓋哪些領域，先留個小懸念吧！敬請繼續關注本公眾號 新年福利 知識大禮包 后續三期的系列文章，屆時將逐一為您揭秘！-公賭船jc710線路檢測