近年來，在 全民健身 的熱潮及行業利好政策的作用下，我國體育消費及服務市場業態的融合升級取得了顯著成效，市場的供給側結構也得到了進一步調整。盡管如此，體育消費服務機制尚不完善、體育消費產品相對匱乏等問題仍然存在，需要凝聚各界力量加以解決。 尤其是2022年以來，受疫情沖擊，體育制造業和服務業均迎來了新一輪更為嚴峻的挑戰。在這樣的背景下，將于2023年5月26-29日舉行的2023（第40屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 2023中國體博會 ），展會主辦方對體育消費及服務展區的內容進行了重點規劃，以 促進體育消費提質擴容，加快培育健身休閑、競賽表演、體育培訓等服務場景 作為展區的核心定位，深度挖掘傳統體育項目消費潛力的同時，將目光聚焦至新興特色體育項目領域，構建 守傳統，求新變 的市場新版圖。 圖丨2023中國體博會展區規劃圖 2023中國體博會依舊設置了健身展區、體育場館及器材展區、體育消費及服務展區等三大主力展區。其中，作為濃縮了巨大亮點所在的體育消費及服務展區，將以 消費升級，新大眾運動崛起 為展區主題，在原有展覽內容的基礎上，繼續深挖體育產業面向C端的產品及服務展示需求，圍繞 青少年體育運動 、 大眾體育服務及消費 方向策劃展覽展示內容及現場賽事、運動項目表演等互動環節，吸引體育運動大眾愛好者到場參與，營造熱烈的大會氛圍。還將以 展中展 的形式融入政府展區，使展區呈現出跨B、G、C三端人群的輻射效果，可謂是新時代體育消費及服務場景的現實縮影。 那么，2023中國體博會體育消費及服務展區，到底會怎樣實現 破 與 融 呢？ 本篇 2023中國體博會 主辦方筆記② ，將以體育消費及服務展區負責人李崢的第一視角，來詳細闡述2023中國體博會體育消費及服務展區的設計思路、創新亮點，并深度分析當下體育消費服務業的發展現狀。 2023中國體博會體育消費及服務展區： 守傳統，求新變 文/李崢 自2020年底，中國體博會 綜合展區 更名為 體育消費及服務展區 以來，這個展區就被賦予了更多的含義及內容。 兩年后的2023年，當中國體博會體育消費及服務展區結合市場的風云變幻，再度考量受眾面的輻射范圍時，我們確立了 以個人消費產品為主，以提供優質服務為核心 的展區規劃之理念。而展區服務將更加突顯展區深層次的功能 為企業間相互聯系搭建平臺，為企業及行業發展出謀劃策，為企業與行業主管部門建立橋梁與紐帶，聚焦發力體育用品制造業的轉型升級，幫助企業建立上下游的產業鏈聯盟，幫助他們在產品技術和商業模式上創新。 與此同時，政府展區的服務功能也將被提升至一個新的高度。2023中國體博會將全面升級 政府展區 板塊，以搭建各省市體育產業交流及地方體育服務貿易對接平臺為目標，為參展的政府部門、相關機構提供定制化的現場商務對接服務，及更具針對性的傳播宣傳服務。 自今年此板塊推出后便獲得極大關注，目前已有20余家省、市、地區體育局及單項運動協會報名參展，總面積超過1000平米。屆時，各類政府商貿政策說明會議、體育服務專項考察等專項活動將同期舉行。這將有利于體育消費及服務參與群體的不斷擴大，還利于吸引傳統意義上經銷商的目光，增強企事業單位團購和學校體育采購的成交量，促進體育消費，滿足現階段需求量逐漸增長的體育消費產品服務供給。 在規劃展區的主題和打磨展覽細節上，我們斟酌再三，認為2023中國體博會體育消費及服務展區如何詮釋體育產業 變 與 不變 的發展邏輯，將是這個展區的思想主線 在時代變革與新冠疫情的影響下，大眾的消費習慣已然發生了質的變化，傳統的體育項目領域受到 沖刷 ，以往鮮為人知的特色小眾運動項目正快速 走紅 ，在這過程中，不斷變化的是引爆大眾追崇的潮流運動品類；相對不變的，則是大眾對高品質產品和超一流水準服務的訴求。 筆記①/我們應該如何去定義： 一個品牌集結+品類豐富的展區？ 2023中國體博會體育消費及服務展區目前的報名面積超過1.5萬平米，報名企業380余家，匯集了眾多長期在足籃排、運動護具、乒乓球、網羽、搏擊、戶外休閑、鞋服、輪滑滑板、運動營養品、冰雪用品等不同細分市場領域深耕細作的優質企業，還有服務功能的非實物展品，如供應商物流軟件管理系統、防偽系統、賽事運營等均有參展。 參展的行業知名企業（排名不分先后）包括了：紅雙喜、雙魚、回力、制球聯合、準者、偉士、愛高、路克士、銀河等。其他參展企業以中小企業為主，光地20%，標攤80% 單看這個數據，雖在中國體博會整體體量的大盤子中未必凸顯，但在綜合體育門類中卻是不可或缺的一部分。 總體而言，在疫情常態化的情況下，雖然企業參展較為謹慎和猶豫，但通過同期展區銷售數據和細分品類數據分析顯示：在參展企業數量保持相對穩定的情況下，光地總面積呈降低趨勢；但標攤面積卻翻倍增加（其中亦有原先一部分光地企業改為標攤參展）。如此一來，明年企業的參展規模較2020、2021年展會同期有所增加。 2023中國體博會體育消費及服務展區品類劃分清晰。其中，運動鞋服品類以民族品牌為主導，展覽面積在5000平米左右，依舊保持了近年來穩定的態勢，并呈現出了兩大特點： 一是傳統體育類別將繼續穩中有升的步調 三大球、乒羽器材與上一屆中國體博會的規模持平， 老字號 的鞋服企業、民族品牌繼續保持固有的行業主導力。部分與中國體博會具有歷史淵源的企業將以嶄新的面貌重新回歸，例如多威等中國體博會的多年老友們。 二是參展的運動鞋服品牌更強調運動專業屬性，諸如青少年團訓服裝、路跑專業鞋服、功能性運動服、學生體測專用鞋、健步鞋等。比如回力、準者、舒萊獅、創達、新動力、多威、制球聯合、紅雙喜、雙魚、七二九、銀河等業內口碑極佳的 專精 品牌。 后疫情時代帶來了戶外休閑市場的明顯上升，這樣的市場景象反饋到展會層面，是展品品類的豐富：包括房車、騎行頭盔手套、水上運動用品（智能VR泳鏡、沖浪板等）、登山用品、攀巖墻、運動水杯、運動巾、望遠鏡、背包、滑雪用品、飛盤等 大眾運動版塊 逐步浮出水面，輪廓逐漸清晰。 不久前的2022年11月7日，體育總局、發展改革委、工業和信息化部、文化和旅游部等多部委印發了《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》的通知（以下簡稱《規劃》）?！兑巹潯返陌l布對我國戶外運動產業的發展具有巨大的指導性意義和政策支持意義。 《規劃》對戶外運動產業和企業的主要發展任務給出了實質且明確的指導性方針，把 優化戶外運動產業發展環境 、 完善戶外運動產業發展布局 、 優化戶外運動產業結構 、 豐富戶外運動產品供給 、 釋放戶外運動消費潛力 五個方面作為階段性主要任務；同時給出了組織領導、政策支持、監督管理以及宣傳引導方面的保障措施。 這樣重磅文件的出臺，相當于給了當下眾多戶外企業一個因勢利導、提升戰略定力的歷史機遇 引導他們結合戶外產業的相關利好政策，主動布局國內教育、培訓市場，垂直細分領域，不斷開拓更多與產品關聯的戶外、健身、沖浪、露營等人群等。 筆記②/ 傳統、新興體育存在 相對論 嗎？ 體育產業從業者往往會思索這樣一個問題： 優勝劣汰 的生存法則，是否會發生在傳統體育項目上？換句話說，傳統體育項目是否會日薄西山，日漸失去大眾市場？ 實際上， 傳統 與 新興 本質上沒有完全硬性的范疇劃分，二者之于體育項目而言，是一組 相對論 的存在。所謂的傳統體育，當下依然占據著一定的市場份額，甚至還有許多潛力尚待被發掘。 因此，用 行業氣象更新 來形容近幾年來國內新興體育崛起的現象，或許更為合適。之于2023中國體博會體育消費及服務展區，就是 陳 中有 新 ， 新 中有 變 ， 變 中有 融 。如同日月陰陽、斗轉星移之交替。 眾所周知，正是在去年的這個時節，元宇宙概念火爆全球。一時間，大大小小的公司開始暢想有關元宇宙的商業藍圖。這其中，不乏體育公司。元宇宙的基本場景有哪些？這些場景怎么實現？元宇宙底層需要哪些技術？元宇宙時代倘若有朝一日到來，各行各業尤其是體育用品業的未來走向，會有哪些新的顛覆式變化？ 自2016年以來，當年火爆全球業界、經濟學界的新零售如今則是走過了6個年頭。在中國體育消費服務領域，有老板用新零售干出了一門好生意、開創了一番新天地，也有人至今沒有找到商業模式轉型的正確姿勢。 是的，定位于C端企業，似乎都在摸索適合自己的打通線上線下，打通公域私域流量的正確姿勢和路徑。這就如同傳統工廠永遠都會直面一個課題：怎樣讓規?；瘍瀯葑兊酶?、規?；杀緟s相對同行更低 以獲得經營優勢，達到經營效率更高的 帕累托最優 的境界？ 正如沒有人懷疑這樣一個商業定理：科技是屬于未來的；而商業則是活在當下，是屬于 相對論 的范疇。 明年的行業景象雖然此時此刻我們暫時無法準確預判，但之于體育消費及服務展區，或許 元宇宙 和 新零售 這兩個核心概念 依然是這個展區之于消費市場的 草蛇灰線 之一。由此，作為主辦方的我們，也鼓勵更多開發者、創業者和經營者，能夠將更多、更高價值的應用產品與解決方案放置于我們展會的平臺上首發。 我們希望明年的展會期間，在體育消費及服務展區內，我們能和行業同仁交流一下技術的應用，場景的實現，體驗的強化。因為這關乎未來體育消費市場的增量空間。 筆記③/ 多元化，是轉型升級的有效方式嗎？ 2023中國體博會體育消費及服務展區內每個品類的企業情況不盡相同，但絕大多數的商業模式是以內貿為主，兼有外銷，同時線上、線下相結合。通過前一階段的走訪調研，從頭部企業得到的市場訊息及渠道反饋來看，主要的幾個細分市場當下發展有如下特點： 1、鞋服行業特點：以國內大循環為主體，全力構建國際國內雙循環相互促進的新發展格局，不斷升級內需市場，推動鞋服消費轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流。在此領域，新消費群體崛起，潮流趨勢更加多變、多元、多維，導致對鞋服類商品的需求更加個性化、細分化、差異化。 2、足籃排三大球行業特點：市場缺乏競爭力，品牌化不強，大多數制造企業為來料加工型。但依據相關政策內容，可以預見的是，三大球整體發展前景是相對穩定的。 3、乒乓球行業特點：多數品牌缺乏核心研發能力?？蛻羧后w的消費能力與其他運動項目相比也較弱。但由于乒乓球運動在中國民眾間的普及程度高，是傳統優勢項目，影響力范圍廣，反而使得這個項目的消費規模和體量在球類運動中名列前茅。 4、羽毛球行業特點：羽毛球消費在家庭運動消費中占第一位，運動群眾基礎廣泛，卻也同時存在場館不足、消費過高等弊端。產業集聚地涉及浙江江山、安徽無為和舒城。 綜上四條主賽道當下的發展狀況，不難提煉出兩個關乎這些品類發展的關鍵詞： 第一，是多元化發展； 第二，是轉型升級。 二者互為必要條件，即另一種轉型升級模型 多元化的發展范式。 此外，為了提振企業信心，復蘇市場經濟，下一階段，中國體博會主辦方將一方面，繼續加大力度在2023中國體博會體育消費及服務展區的回饋服務上，做好所有參展企業延期明年的善后工作；另一方面，積極開拓新企業，且不只局限于展位銷售，而是連接其他平臺業務，找到求同存異、精誠合作的契合點，例如借助于舉辦形式多樣的主題活動，提升企業對展會活動的參與熱情。 守傳統，求新變。2022中國體博會體育消費及服務展區將展示出新時代體育消費服務的別樣風采。-公賭船jc710線路檢測