自新冠疫情得到有效控制以來，提振經濟、擴大消費的各項措施舉措一直都在緊鑼密鼓地向前部署推進中。前不久，由國家統計局公布的官方數據顯示，2023年上半年國內生產總值（GDP）達到59.3034萬億元，按不變價格計算，同比增長5.5%，整體經濟形勢呈現出穩步復蘇趨勢。 圖丨2023中國經濟半年報 當前，在 雙循環 格局的映射下，國內經濟得以保持相對平穩。但不得不承認的另一面是，經濟形勢觸底反彈的恢復階段 這也在時刻提醒著企業要保持 危機感 。 作為行業的龍頭展會，中國體博會始終堅持 為展商提供優質服務 的宗旨。憑借著創新與專業，今年上半年舉辦的2023中國體博會被業界視為 行業經濟消費復蘇的標志性事件 。那么，當2024中國體博會這一新展會周期開啟時，企業的實際經營情況如何？已經過去三個季度的2023年 體育市場消費的形勢是否又因此發生了新的變化呢？ 就在近日，2024中國體博會組委會在對滄州體育用品制造業集群進行走訪的過程中，通過進一步了解到河北金譽佳文體科技有限公司、河北啟帆教學設備制造有限公司、滄州鑫龍教學設備制造股份有限公司、河北鑫歐泰教學設備制造有限公司、滄州市益奧特體育裝備有限公司等為代表的滄州集群參展企業經營的近況，從而洞察到行業或將迎來新一輪經濟消費復蘇的各類信號。 01 當前宏觀經濟環境下的 集群-市場生態 針對目前宏觀經濟政策環境，主營智能體質測試儀器、中考體育測試系統、學生體質健康測試系統、國民體質健康測試系統、智慧體育校園建設的河北金譽佳文體科技有限公司總經理劉德華表示： 政策環境方面，國家提出了大力推廣全民健身計劃，這無疑對體育用品行業提出了新的要求，從長遠考慮，這對于行業未來的穩定發展總體是有利的。 他同時認為，一方面，伴隨著人們越來越追求健康和時尚，使得體育用品行業市場需求逐漸增大；另一方面，互聯網和物流技術的發展，為企業銷售和經營提供有效便利。 再加上人口老齡化和蔓延性疾病的增多，以及智能化、數字化、互聯網化等科技手段的廣泛應用，更是提高了消費者對產品的要求和個性化需求，解鎖了新的健身方式。 劉德華說，這也是像金譽佳這樣的企業著重于智慧體育與教育結合、全民體質健康測試與醫療結合、全民健康大數據分析匯總等經營方向上發展的緣由。 圖丨金譽佳研發的智能體測一體機 劉德華坦言，對于任何一家體育用品制造企業而言，了解市場整體環境頗為重要， 只有這樣，企業才能及時根據市場需求、競爭情況、新技術和新趨勢等信息，調整自己的策略和產品，從而在激烈競爭中贏得市場。 眾所周知，宏觀經濟環境因素包括了經濟增長速度、通貨膨脹、就業率、匯率等。經濟增長速度、通貨膨脹率和就業率都會影響到消費者對體育用品的需求。 河北啟帆教學設備制造有限公司副總經理左成松認為，宏觀經濟環境因素中，匯率的變化對我國體育用品行業和企業的影響尤為明顯， 因為我國是全球最大的體育用品生產和出口國。匯率升值，有利于我國體育用品出口，增加企業收入；匯率貶值，則不利于出口，可能影響企業的盈利能力。 圖丨河北啟帆教學設備制造有限公司展位 基于宏觀經濟環境，左成松闡述了啟帆未來的發展方向：下一階段，啟帆將按照 創新技術與設計 、 可持續發展，綠色生產 、 個性化定制 、 電子商務與市場拓展 、 品牌建設與市場營銷 這五條核心路線繼續前行，繼而為消費者提供更優質的產品和服務。 對于宏觀經濟環境對于體育用品行業和市場的發展起到的關鍵作用，滄州鑫龍教學設備制造股份有限公司銷售總監劉驍也頗有感觸： 近年來，國內隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，對體育用品的需求也不斷增加，這對于整個行業的發展帶來了新的機會。在政策的扶持之下，企業得以更加明確發力的方向，得以讓品牌再次得到提質升級。 圖丨滄州鑫龍教學設備制造股份有限公司展位 當然劉驍亦認為，不可忽視的是，消費方式的轉變也影響了體育用品行業的發展。例如，疫情催化了消費者從線下消費向線上消費的轉變，居家隔離的抗疫政策催生了以 直播帶貨 為代表的全民電商時代的到來， 這種轉變帶動了體育產業消費的熱潮，同時，宏觀經濟環境、政策環境和消費方式的轉變，更是對體育用品行業和企業都產生了深遠的影響。在這種背景下，體育用品企業需要積極推陳出新、適應市場、融入市場。 02 宏觀經濟形勢為制造業提供 戰略藥方 當然，對于當下的經濟、政策環境，也不能盲目樂觀，企業想要在這種背景下行穩致遠，還是需要制定具備行業或細分市場前瞻價值的企業發展戰略。 對此，河北鑫歐泰教學設備制造有限公司總經理劉廣杰講道： 受疫情后宏觀經濟相對不景氣的大環境影響，所有企業都有可能面臨產品訂單增速斷崖式下降的風險 但好在社會層面針對俱樂部和中小學器材需求依然很大。因此，只要找對路線，尚有很大的經營回轉空間。 圖丨鑫歐泰專注于兒童體育教育領域 據劉廣杰介紹，鑫歐泰由此將嚴苛把控產品質量，堅持把產品安全性、科學性、趣味性、全面發展性原則放到首位，專注于兒童體適能器材公司整體解決方案和品牌推廣，開拓海外業務，推動 中國制造 走出國門。 需要特別關注的是，不久前，國家體育總局辦公廳印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》，提出16條舉措，強調要進一步恢復和擴大體育消費，充分發揮體育在擴大內需、助力構建新發展格局上的重要作用。體育產業到2025年規模將達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。 圖丨《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》 該政策的出臺，無疑再度為宏觀政策空間加碼，并釋放出了中國體育消費市場未來巨大的發展潛力，即將駛入 快車道 的利好信號。 在滄州市益奧特體育裝備有限公司董事長張從閣看來，由于 十四五 是全面建成小康社會決勝階段，益奧特公司將堅持以提高產品的科技含量和競爭力為宗旨，公司將以塑膠運動場地、傳統運動健身器材制造為基礎，以智慧化無動力游樂健身設施為轉型方向，進軍游樂健身設施行業；升級發展智能化室外健身器材，建立網絡直播基地；加大新產品研發投資力度，進一步加強校企合作，研發 自發電智能化室外健身系列器材 ；利用 互聯網+ 、5G網絡、短視頻社交平臺，建設縣域體育用品制造產業直播基地，打造多元化銷售機制；實現產業產品轉型升級、產業銷售模式轉型升級。 圖丨益奧特室外無動力游樂健身設施項目 張從閣透露，公司產品前兩年受疫情及國際大環境影響，導致公司的國外銷售量減少；目前，隨著市場逐步回暖，產品遠銷伊朗、阿聯酋、波蘭、俄羅斯及東亞地區，公司的訂單量也在逐年增加，甚至有望超過疫情前水平。 03 當迷霧散盡，便是天高海闊 結合以上參展企業的走訪反饋，不難看出：后疫情時代，體育經濟韌性正在不斷顯露，體育消費回春朝夕可至。 不過當下，對于滄州體育制造企業自身的營銷體系建設而言，尚需 努把勁兒 而這也是不少企業選擇參展2024中國體博會的原因之一。就拿上文提到的幾家參展企業舉例： 河北金譽佳文體科技有限公司希望能在展會中與體育用品行業專業渠道商、代理商建立合作關系，也希望能與其他企業強強聯合，共同為行業發展獻計獻策； 河北啟帆教學設備制造有限公司希望能借參展2024中國體博會的契機，展示新產品、新技術、新理念，獲取市場的一線消息，吸引廣大體育愛好者前來問詢，提升粉絲群體的黏性； 滄州鑫龍教學設備制造股份有限公司希望借助中國體博會平臺，增強與體育總局及相關部門的互通交流，探索拓展市場渠道的新路徑； 河北鑫歐泰教學設備制造有限公司有意在展會期間于室外組織 跑酷 、 抓人 等體驗類活動，希望組委會在場地和宣傳上給與支持和幫助； 滄州市益奧特體育裝備有限公司將在現場展示成都特色的定制化產品，希望能在中國體博會上與成都當地的專業買家建立聯系，通過多種方式更好地推介新產品； 針對參展企業提出的各項參展訴求，組委會也是第一時間制定了應對策略，將會在展會期間面對企業提供最大化的針對性服務，也將多措并舉，引領企業一起徹底走出 經濟寒冬 。 2024年5月23-26日，相聚成都中國西部國際博覽城 待迷霧散盡之時，亦是天高海闊之時。-公賭船jc710線路檢測